A Paes e Lima Comunicação, agência boutique de assessoria de imprensa de Florianópolis liderada pelo jornalista Davi Paes e Lima, passou por um processo de rebranding conduzido pela agência Muras. O trabalho teve como objetivo atualizar a identidade visual e alinhar a apresentação institucional ao posicionamento estratégico da empresa no mercado de assessoria de imprensa e comunicação corporativa.
O projeto partiu de um diagnóstico que apontou desalinhamento entre a percepção visual da marca e a natureza do trabalho desenvolvido pela agência. “A identidade anterior apresentava uma construção mais conservadora, baseada em tipografia serifada em caixa alta, que comunicava tradição, porém com baixa sofisticação estratégica e pouca conexão com o universo da comunicação e da narrativa”, afirma Felipe Tomazzoni, designer gráfico e fundador da Muras.
Segundo Tomazzoni, a demanda apresentada pelo cliente envolvia reposicionamento, e não apenas atualização estética. “A marca não refletia o nível de contemporaneidade da empresa nem sustentava uma percepção clara de autoridade no mercado. Havia a necessidade de evoluir para uma presença institucional mais contemporânea, capaz de comunicar direção e construção de reputação”, alega.
Reposicionamento orientado por diagnóstico
O desenvolvimento da nova identidade seguiu um processo estruturado em quatro etapas: pesquisa e investigação, diagnóstico estratégico, validação com o cliente e desenvolvimento criativo. A fase inicial incluiu análise de concorrência, percepção de mercado e posicionamento da marca.
De acordo com Tomazzoni, o principal achado do diagnóstico foi a discrepância entre a capacidade técnica da empresa e sua representação visual. “O principal ponto identificado foi o desalinhamento entre a capacidade estratégica da empresa e a forma como ela se apresentava visualmente. A marca comunicava menos do que realmente entregava”, afirma.
O desafio central do projeto foi construir uma identidade que mantivesse atributos de credibilidade institucional sem recorrer a soluções visuais excessivamente formais. “O maior desafio foi equilibrar tradição e contemporaneidade. Era necessário transmitir solidez institucional sem tornar a marca rígida ou distante”, explica.
Aspas como elemento central da identidade
O conceito da nova marca foi desenvolvido a partir da ideia de construção de narrativas, elemento diretamente associado à atuação da agência em assessoria de imprensa. “A ideia-força do projeto foi a construção de narrativas. As aspas representam discurso, mediação da informação e controle sobre a narrativa”, afirma o fundador da agência Muras.
Paleta de cores
A nova identidade preserva elementos da marca anterior, mas reorganiza sua aplicação. O vermelho, já presente na identidade original, foi mantido de forma mais controlada, com função de destaque visual.
O sistema cromático foi estruturado com três cores principais: azul, cinza e vermelho. O azul foi definido como base da marca, associado a confiança e autoridade. O cinza atua como elemento de equilíbrio institucional, enquanto o vermelho aparece como ponto de ênfase em momentos estratégicos de comunicação.
Segundo a Muras, a decisão de preservar o vermelho teve como objetivo manter a continuidade histórica sem comprometer a evolução visual da marca. “O vermelho não foi eliminado, mas reinterpretado. Ele passou a ser utilizado com mais critério, preservando continuidade e fortalecendo a maturidade visual da marca”, afirma Tomazzoni.
Momento de maturidade da marca
Para Davi Paes e Lima, fundador da agência, o rebranding marca uma nova fase da empresa, que ampliou sua atuação nos últimos anos e consolidou uma carteira diversificada de clientes.
Fundada em 2020, em Florianópolis (SC), a Paes e Lima Comunicação atua nas áreas de assessoria de imprensa, comunicação corporativa, produção de conteúdo e gestão de reputação. A agência atende clientes de diferentes segmentos; entre eles, destacam-se o Grupo Pereira e algumas das suas bandeiras como Fort Atacadista, Farmácia SempreFort e Supermercados Comper; Sindaf-SC; Cota Empreendimentos; AltoQi; Fever Marketing Médico; Júlia Cherem; além de atender uma série de realizações pontuais para marcas como Lez a Lez (Grupo Lunelli), Ponto Uno Produções, ONDM - O Negócio da Moda, Novo Saque, Gellato e SAIE VETRO.
Segundo Davi Paes e Lima, a identidade anterior já não representava adequadamente o posicionamento da empresa. “A marca anterior me remetia mais a um escritório de advocacia ou engenharia do que a uma agência especializada em assessoria de imprensa, cuja força está na comunicação e na construção de narrativas e reputação”, afirma.
Ele acrescenta que a nova identidade busca refletir a experiência acumulada ao longo de mais de duas décadas de atuação profissional. “Queríamos transmitir credibilidade e trajetória sólida, mas também trazer frescor e contemporaneidade. A nova marca traduz com mais precisão o momento atual da empresa”, diz.
Sobre a agência Muras
A Muras, liderada por Felipe Tomazzoni, se descreve como “uma agência criativa e inquieta” que atua na construção e posicionamento de marcas, conectando estratégia, comunicação e alcance para transformar presença em percepção e resultado. Ao longo de sua trajetória, esteve à frente de projetos para marcas como Mormaii+Saúde, Academia WorldGym, Colégio Guroo, Onodera Estética e Escola Técnica Pró-Saúde.